<p class="ql-block"> 明月灣位于蘇州太湖中的西山島（現(xiàn)稱金庭鎮(zhèn)），傳說因春秋時(shí)期吳王和西施在此賞月而得名。雖然這很可能是杜撰的歷史，但讓太湖煙波浩渺中的古村充滿詩意。</p> <p class="ql-block"> 古碼頭是明月灣的必游之地。這個(gè)伸向太湖、由條石鋪就的碼頭，已經(jīng)沒有漁船?？?，如今是網(wǎng)紅打卡地。如果時(shí)間允許，在這里欣賞一場太湖落日，肯定是絕佳的體驗(yàn)。村里的石板街蜿蜒曲折，將全村各處聯(lián)結(jié)起來，這是江南古村的典型風(fēng)格。村口有一棵千年古香樟樹，舊時(shí)候的太湖漁民也許是憑借此樹，準(zhǔn)確地找到碼頭的位置。香樟樹的對岸是石砌的駁岸，石階伸向水中。</p> <p class="ql-block"> 我來自江南水鄉(xiāng)，對這種被稱為“硚口”的地方印象深刻。硚口具有碼頭、浣衣、游泳等多重功能，是鄉(xiāng)村社會活動的中心之一（類似于北方民居的井欄）。為吸引游客打卡，明月橋被打扮得花枝招展，老屋的墻上畫上了美人頭（大約是西施），頭上正好開滿了鮮花。這種設(shè)計(jì)，“土”得好看。</p> <p class="ql-block"> 在樹下休息的片刻，我向村民買了幾個(gè)本地的石榴，順便打聽村民的生活。得知全村三十幾戶人家，兩百多村民，但留在村里的都是老人。有幾間民宿和餐廳是年輕人在打理，但生意比較冷清。雖然有“特色田園古村”的名頭，但采摘等農(nóng)事活動對游客吸引力并不大。要與周莊同里蕩口之類的大型古鎮(zhèn)PK，這里的資源又完全不夠。所以明月灣只能成為小眾景點(diǎn)。比別處多保留了一份靜謐，也是客觀的事實(shí)。</p> <p class="ql-block"> 小小村落，竟擁有多座祠堂、宅院等較有份量的明清建筑，整體格局保存得也不錯(cuò)，這是令人意外的地方。我走進(jìn)了禮和堂、敦倫堂、黃氏宗祠。敦倫堂的名字取得高大上，實(shí)際上是一幢占地190平方的普通民居。入戶門開在東墻上，天井狹小，第一進(jìn)為平房，第二進(jìn)為二層樓房，樓下客廳樓上臥室，樓梯十分狹小。小戶人家，結(jié)構(gòu)十分緊湊，充滿煙火氣。研究古建，不能光盯著深宅大院，這類與農(nóng)耕生活密切相關(guān)的民居很的典型價(jià)值。</p> <p class="ql-block"> 什么“江南古村原始寧靜純樸”、“世外桃源”等等說辭，無非是宣傳文案，現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)還不能到位。我就看到幾個(gè)外地人跟保安在爭吵。他們只想到景區(qū)的公共區(qū)域去逛一逛，不想去古碼頭古祠堂等收費(fèi)景點(diǎn)，為此就不愿意買50元一張的通票，但保安就是不讓，而且把話說很難聽。這本身就不妥。另外，古村的出入口多、小景點(diǎn)都要驗(yàn)票，粗略估計(jì)要用上十幾個(gè)保安及驗(yàn)票人員，有礙觀瞻。</p> <p class="ql-block"> 以田園、鄉(xiāng)村為背景的小眾景區(qū)，圈起來賣門票的確沒有合理性。如果不賣大門票，只在內(nèi)部的幾個(gè)小景點(diǎn)賣小門票，就會操作復(fù)雜、影響體驗(yàn)，關(guān)鍵是小景點(diǎn)所包涵的資源也不匹配。全域免費(fèi)固然可以吸引人氣，但是如何將免費(fèi)帶來的人氣轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)金流“呢？擺在景區(qū)管理者面前的是一個(gè)兩難的選擇。筆者長期從事媒體工作，深知劣質(zhì)醫(yī)療廣告對媒體公信力的危害，但摒棄劣質(zhì)醫(yī)療廣告會直接對媒體經(jīng)營帶來沖擊。景區(qū)管理跟媒體管理一樣，不能過于理想化。</p><p class="ql-block"> 擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，對景區(qū)策劃來說就是一場脫胎換骨式的“革命”。主導(dǎo)這場變革的，不應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)的“拍腦袋”，也不應(yīng)該是專家的“夸?？凇保鴳?yīng)該是關(guān)乎戰(zhàn)略眼光、技術(shù)藝術(shù)，在融合思維統(tǒng)領(lǐng)下的系統(tǒng)性變革。（2025年11月20日）</p>